Guadalajara da un paso al frente en la conversación global sobre innovación y bienestar con la llegada oficial de IQOS, el dispositivo electrónico desarrollado por Philip Morris International que calienta tabaco sin quemarlo. Esta expansión marca un hito importante en la estrategia de PMI por consolidar su presencia en el mercado mexicano, y en particular, en una ciudad donde la tradición y la vanguardia conviven con autenticidad.
Con más de 38 millones de usuarios adultos en más de 95 países y un crecimiento constante en mercados clave, IQOS no es solo una alternativa al cigarro tradicional, sino también un cambio cultural en la forma en que los adultos fuman. En México, más de 100 mil consumidores adultos ya forman parte de esta comunidad que busca un consumo más consciente, con menos exposición a sustancias nocivas, sin cenizas ni humo, pero con tabaco real.
Una llegada con identidad tapatía
Para celebrar su arribo, IQOS organizó un evento inmersivo y multisensorial en Jamaica GoGo, el reconocido speakeasy de la colonia Ladrón de Guevara, donde el diseño, la mixología y la música urbana se fusionan en un entorno envolvente. La experiencia, bajo el concepto “Curious Party GDL”, sirvió como una metáfora visual y emocional del mensaje que impulsa la marca: cuestionar lo establecido y explorar nuevas formas de consumo.
Los asistentes fueron guiados a través de un recorrido en distintas capas, que incluyó una sala con vinilos intervenida, un estudio sonoro oculto y una fiesta en la terraza con sushi bar, mixología de autor y activaciones para descubrir los dispositivos IQOS y personalizarlos. La propuesta central fue clara: la curiosidad puede encender transformaciones reales, empezando por la manera en que los adultos fuman.
Tecnología sin combustión, una alternativa más consciente
IQOS se basa en la tecnología exclusiva HeatControl™, que calienta tabaco especialmente diseñado en lugar de quemarlo, generando así un aerosol con menos sustancias tóxicas en comparación con el humo de un cigarro tradicional. Este sistema no produce humo, ni ceniza, y representa una evolución significativa para quienes, aún siendo fumadores, buscan una alternativa con menor impacto para ellos y quienes los rodean.
“El objetivo de IQOS no es simplemente reemplazar el cigarro, sino transformar la experiencia de consumo con una propuesta más informada y sofisticada, centrada en la elección personal”, explicó Leonardo de Alencar, director de Productos Sin Humo en Philip Morris México. Por su parte, Jorge Calleja, director de Marketing de IQOS México, recalcó: “Queremos que más adultos fumadores descubran que existen mejores formas de consumir, con propósito, con estilo y sin combustión”.
Disponibilidad en Guadalajara y expansión nacional
Los dispositivos IQOS ya pueden adquirirse en puntos estratégicos de Guadalajara como Plaza Andares, Midtown Jalisco, Galerías Guadalajara, además de tiendas OXXO, Sanborns y el sitio oficial www.iqos.com. Esta distribución responde a la alta demanda y al interés creciente por parte de consumidores adultos que desean explorar nuevas formas de fumar sin humo.
A nivel global, PMI ha invertido más de 14 mil millones de dólares desde 2008 en investigación científica y desarrollo tecnológico para validar el uso de productos libres de combustión. Esta inversión está dando frutos tangibles: en el primer trimestre de 2025, más del 42% de los ingresos netos de Philip Morris International provino de sus productos libres de humo, lo que confirma una transición histórica en los hábitos de millones de personas.
Comunidad global con mentalidad curiosa
IQOS no se presenta como una moda pasajera, sino como un movimiento con propósito respaldado por ciencia, tecnología y decisión personal. En todo el mundo, más de 32 millones de consumidores adultos han abandonado los cigarrillos para cambiarse a IQOS, impulsados por una mentalidad curiosa, moderna y responsable.
“Guadalajara es una ciudad vibrante, con identidad y apertura, ideal para recibir una propuesta como la nuestra. Esta comunidad sabrá reinterpretar el mensaje de IQOS a su manera, creando nuevas narrativas de consumo y bienestar”, concluyó Calleja.
La llegada de IQOS a Guadalajara es, más que un lanzamiento comercial, una invitación a redescubrir el consumo desde la curiosidad, la tecnología y la elección consciente. En una ciudad que mezcla lo clásico con lo vanguardista, IQOS encuentra el terreno ideal para crecer, innovar y seguir construyendo un futuro sin humo.
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