Bellissimo: La Campaña de FILA que Redefine el Deporte, la Moda y la Cultura

FILA lanza Bellissimo, una campaña que fusiona belleza y rendimiento deportivo, reafirmando la excelencia y la indulgencia tanto dentro como fuera de las canchas. Esta estrategia global está dirigida a la generación Z y los millennials, destacando un estilo de vida italiano vibrante y juvenil.

Un Nuevo Paradigma en el Deporte y la Moda

En el mundo del deporte, a menudo se piensa que el éxito se mide por la posición en el podio. Sin embargo, el verdadero triunfo radica en encontrar el equilibrio entre valor y gracia: competir con pasión y disfrutar del juego. Bajo esta premisa, FILA, la icónica firma italiana, presenta Bellissimo, una campaña que reintroduce a la marca en el ámbito deportivo, así como en el contexto de la moda y la cultura.

La Fusión de Belleza y Rendimiento

Con Bellissimo, FILA demostrará que sus productos son tan hermosos como funcionales, tanto en la cancha como fuera de ella. Celebrando sus raíces italianas, la campaña destaca un estilo de vida donde convergen la excelencia y la indulgencia. Se recreará un club de campo que celebra el coraje y la gracia, desafiando normas anticuadas y aportando una energía fresca y diversa.

“FILA va a recordarle a la gente que al combinar alto rendimiento con entusiasmo por la vida, se logra el equilibrio perfecto entre coraje y gracia, haciendo la vida verdaderamente hermosa. Nuestro objetivo es unir la belleza con el placer de competir”, explica Rodolfo Martínez, marketing manager de la firma.

Una Campaña Global para Nuevas Generaciones

FILA Bellissimo, que será la identidad de la temporada Fall-Winter 2024 a nivel global, está dirigida principalmente a la generación Z y los millennials. Estos grupos están representados por expertos en estilo de vida de lujo, motivados por crear cultura y cultivar el orgullo de cuidar su estética. La campaña también se dirige a atletas de próxima generación y amantes de los sneakers, quienes han creado un nicho entre la ropa y el calzado urbano.

Según The Guardian, los nuevos consumidores tienen una percepción del éxito que equilibra el trabajo duro con el disfrute de la vida. El 45% de la generación Z y el 40% de los millennials buscan ser exitosos, mientras que el 45% de la generación Z y el 37% de los millennials priorizan las oportunidades para divertirse.

Transformación en la Industria de la Moda y el Deporte

La intersección del Grit (alto rendimiento) y Grace (alto estilo) influirá en la moda, el estilo de vida, los deportes, los negocios y el retail. A través de una campaña 360º, FILA apunta a transformar su presencia en el entorno social digital, contando historias de una manera innovadora, sin dejar de resaltar sus productos.

“Este nuevo mundo que une belleza y rendimiento no es un lugar cualquiera, es un espacio para el mundo actual, dirigido a una audiencia más joven y aspiracional. El reto es generar un nuevo sentimiento y público alrededor de nuestros diseños. FILA tiene todo: tradición, moda, cultura y tecnología para el máximo rendimiento”, concluye Martínez.